【佛山陶瓷网】建陶行业风口将成瓷抛石大理石瓷

    建陶行业风口将成瓷抛石大理石瓷

——对话广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理 王常德

2015年以来，大理石瓷砖与现代风格产品在中国建陶行业掀起了巨大的风潮，在大理石瓷砖领域，通体大理石不断被企业热炒。在现代风格领域，木纹砖、水泥砖、花砖热度不断提升，行业产品的主流方向似乎要完全被这两种趋势所左右。

进入2016年下半年，一个兼具抛光砖物理性能与釉面砖视觉效果的全新品类??瓷抛石在行业内掀起了一股新的流行热潮。7月28日，杭州诺贝尔瓷砖正式首发推出瓷抛砖产品，在不到3个月之后的10月19日，佛山嘉俊陶瓷也召开了新品发布会，嘉俊瓷抛石正式全球首发。

瓷抛石从产品特性上而言，表面更耐磨、花纹更逼真、质感更通体、质地更厚实、触感更温润，嘉俊瓷抛石更是从颜色、纹理、质感、光感、砖胚等方面，全方位完美还原天然大理石，使该产品既继承了当前大理石瓷砖的热度，又提升了行业创新的高度。

未来，属于瓷抛石的风口或许即将来临。

创新是企业发展的根基

记者：当前国内建陶产业年产能已经突破150亿平米，但2017年春节以来，广东、江西产区产销仍然十分理想，对于当前行业的格局，您如何看待？

王常德：虽然国内建陶行业产能已经出现了过剩形势，但近年来仍有不少企业投入到新生产线的建设与改造上来，新建生产线的企业大致分为两种，其一为品牌、渠道、经销网点建设均十分完备的企业，扩张生产线为的是满足供不应求的产能。其二为品牌知名度低，完全依靠批发渠道，走低成本、低价位竞争的企业，只有不断拉高单线产能，才能赢得短暂的生存。

事实上，虽然中国建陶行业产能出现了严重的过剩，但这种过剩是区域性过剩、结构性过剩、周期性过剩，过剩的产能往往是非品牌企业、低附加值的产能，优秀的产品、优秀品牌的产能往往在大部分时间内都处于供不应求或供求平衡的状况之下。

毫无疑问，行业未来的格局将走向企业市场份额日益集中，不管是建陶生产厂家还是终端经销商，都将呈现出强者愈强、弱者愈弱的局面，但需要强调的是，由于瓷砖的独特性，未来行业将形成若干巨头企业并立，大量个性化、特色化中小企业共存的局面，寡头企业或许很难出现，既无品牌效应，又无特色产品的企业只有被淘汰出局。

记者：对大部分企业而言，在当前的市场环境下成为巨头企业显然难度较大，更多的企业未来的发展方向是成为特色鲜明的企业，对于企业的这种目标，您有何建议？

王常德：当前行业的环境对大部分企业而言，发展成为巨头企业的难度确实较大，但是往特色品牌的方向发展，成功概率还是很高的，而要成为产品特色鲜明的企业，离不开的因素就是创新。

走过产品供不应求以及消费粗放的阶段，当前终端消费者对瓷砖产品的要求越来越高，相对于行业大企业与大品牌的全品类、多网点、多渠道、精服务、优口碑、以规模与品牌效应取胜的发展模式，广大的中小企业如果也坚持产品大而全、渠道与经销网点大众化的运用模式，很难与大企业在终端形成抗衡的局面。

在这样的局面下，对中小企业而言，如果将产品创新作为发展战略，把某一类或某几类的产品做到极致，企业也可以依靠服务特定消费群体、打通特定销售渠道的模式获得发展。

更为重要的是，当下行业资源整合程度越来越高，创新能力强的企业，即使在品牌运营上存在软肋，也可以守住创新与生产的优势，与行业其他企业形成合作共赢的局面。

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