【佛山陶瓷网】品牌之道：威尔斯以精品取胜

    品牌之道：威尔斯以精品取胜

前言：

每一年的金九银十黄金周都是建陶行业硝烟四起、战术各异的促销月份。从8月开始备战至10月份的结束，在微利时代无一不显示出商家分秒必争的决心及疲战，对于任何品牌来说，在竞争白热化的今天，无论是市场渠道是否通畅？经销的服务网络是否完善？还是如何在困局中找到突破点？都是一个个任重而道远的课题。但任何时代都会有英雄，任何恶劣的环境下都会有强者，在竞争激烈的市场中，强者只会越强，所以，我们看到了威尔斯陶瓷，如何在品牌林立中成为强者之强而独树一帜。

品牌一举成名天下知

威尔斯陶瓷一向以市场为导向，以产品创新引领市场，以皇室典藏为产品追求，因而形成了鲜明的中外元素相融的品牌风格，而在建陶行业中遥遥领先。品牌的荣誉是消费者给予的，对品牌认可含金量最高的就是消费者的口碑，一个品牌的影响力足以令消费者在信任的基础上生出满足感，荣誉感。威尔斯陶瓷作为建陶行业里的强势品牌，更多的荣誉是来自消费者的认可以及自身对产品创新孜孜不倦的钻研创造。其品牌作风一向以克制稳健著称。对产品从一开始定下的涵义“皇家典藏，世纪瓷砖”到现在“瓷珍款款惊耀眼”的威名，威尔斯驰聘市场十数年，看过无数硝烟风云，以消费者爱好为创新基点，对于品牌的发展考虑得谨慎周全，紧抓市场的命脉使品牌历经十数载一举成名天下知。

产品是企业与消费者沟通的桥梁

成功是无特定模式的，只要适合品牌发展的就是最好的营销方式。一个品牌的规划往往影响着未来发展的成败，成功的品牌规划不单是以人为本的经营理念，更是以产品作为媒介搭建起与消费者之间的沟通桥梁，打消企业与消费者的隔阂。威尔斯品牌一直认为，创新并不意味着孤芳自赏，创新更多的是融入消费者心中认可的文化内涵及市场的风尚，如果一味的独行独立，失去的是消费者对品牌的忠诚度，无论是抛光砖的线石经典、云岗玉石、冰月神韵等系列，或仿古砖的古韵今风、威尔斯贡石等系列，还是瓷片的生产，对于威尔斯来说，对品质的要求都是精益求精到近乎苛刻的地步。威尔斯的品牌不断跨越，不断提升的元素充分体现出消费者的需求便是威尔斯的需求，而优秀的产品系列不单是对消费者的一种保证，更是对消费者及社会的一种责任，也是品牌的价值所在。

正是这种对产品品质的执着与人文关怀的理念，从而令威尔斯陶瓷的品牌影响力超出想象，从金九银十的中秋国庆黄金周中更能真切的看到了其品牌的核心价值。赢利是每一个企业的持久战争，如何在产品同质化，产品微利化的竞争中赢取市场及消费者信赖，成为很多企业的课题。作为建陶业界的强者，威尔斯一反常态，在国庆黄金周没有以低价走销的方式促销，今年的建陶市场促销方式乏善可陈，在这样尴尬的情况下，消费者对威尔斯品牌的信任赢得了黄金周的市场。没有走价格战，没有昂贵礼品吸引顾客，但威尔斯偏偏以这样低调的销售成了国庆促销战场的另类风景，成为今年国庆的赢家。

发展多赢局面

市场是容易淘汰企业的地方，威尔斯十数年来不断追求精品的品牌策略，是秉承慎重周全的理念原则，也是技术过硬的体现，从而以原创精品带动整体走向，以原创精品赢得市场。国庆刚过，全国各地的经销商纷纷发来捷报，在低调的黄金周里，威尔斯以高调的业绩笑傲市场，威尔斯陶瓷在市场上能有今日之成绩，是日积月累的成果。无疑，在品牌的规划上，威尔斯注重产品每个系列的路子是走对了的，每一个产品都浓缩了一种物质、一种精神、一种人文、一段历史，正因为带给消费者强烈的艺术震憾力，才使威尔斯在建陶市场上赢得掌声，业绩再创新高。

威尔斯此次完胜国庆不单是体现了其品牌的价值，更充分说明促销并不是惟一的出路。正确的品牌规划使威尔斯在竞争激烈的市场中并没有出现“未来的突破点在哪里”的困惑，相反呈现出产品供不应求，经销商遍布天下的多赢局面。

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